บทความนี้เป็นรายการสุดท้ายของฉันเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหา (หรือ SEO)

ซึ่งคุณสามารถค้นหาบน EzineArticles ในขณะที่บทความแรกให้ภาพรวมคร่าว ๆ ของ SEO คืออะไรและช่วยให้คุณทำการตลาดธุรกิจของคุณได้อย่างไรบทความนี้มีไว้เพื่อให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำงานของกระบวนการและงานบางอย่างที่คุณควรทำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ เว็บไซต์. กลุ่มเป้าหมายของฉันสำหรับบทความนี้คือ บริษัท ออกแบบเว็บไซต์และ บริษัท การตลาดที่ต้องการเจาะเข้าสู่โลกของ SEO    GooIndy แต่ต้องการไพรเมอร์เพื่อช่วยให้พวกเขาเริ่มต้นใช้งานได้

• เริ่มต้นใช้งานมีข้อมูลสำคัญหนึ่งชิ้นที่ต้องคำนึงถึงตลอดกระบวนการปรับให้เหมาะสมทั้งหมดและอาจกล่าวได้เช่นนี้

• เครื่องมือค้นหามีเป้าหมายเดียวและนั่นคือการส่งคืนผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำค้นหาใด ๆ SEO นั้นเป็นกระบวนการของการทำให้มั่นใจว่าเครื่องมือค้นหาเหล่านั้นเข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณหรือเว็บไซต์ของลูกค้าของคุณเป็นผลลัพธ์ที่ดีและเกี่ยวข้องสำหรับการค้นหา ตัวอย่างเช่นหากคุณหรือลูกค้าของคุณเป็นเจ้าของร้านกาแฟในฟิลาเดลเฟียเว็บไซต์ของพวกเขาจะเป็นผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องอย่างยิ่งสำหรับข้อความค้นหา  GooIndy “ร้านกาแฟฟิลาเดลเฟีย” อย่างไรก็ตามอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาไม่สามารถระบุความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บที่ระบุด้วยตนเองได้หากไซต์นั้นไม่ได้รับการปรับปรุงอย่างเหมาะสม ลองมาดูขั้นตอนสำคัญที่เกี่ยวข้องกับการปรับไซต์ให้เหมาะสมเพื่อให้เครื่องมือค้นหาตระหนักได้
• การเลือกคำหลักและวลีหลักของคุณการเลือกคำหลักและวลี
  หลักที่คุณจะปรับให้เหมาะสมเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของ SEO คุณต้องค้นหาสิ่งที่ฉันเรียกว่าคำหลัก “มิดเดิลแวร์” – สิ่งที่ไม่กว้างมากจนไร้ประโยชน์ที่จะปรับให้เหมาะสม แต่ไม่เจาะจงว่าจะไม่มีใครค้นหามัน

พิจารณาลูกค้าที่ขอให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับวลี “อสังหาริมทรัพย์”

•  ด้วยข้อยกเว้นน้อยมากนี่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของคำหลักที่กว้างเกินกว่าจะคุ้มค่า ใครก็ตามที่ค้นหา “อสังหาริมทรัพย์” จะรู้ทันทีว่าพวกเขาจำเป็นต้องปรับแต่งการค้นหาของพวกเขาเกินกว่าระยะเวลาที่กว้าง ตัวอย่างเช่น – พวกเขากำลังมองหาที่จะซื้ออสังหาริมทรัพย์ขายมันลงทุนในมันหรือหาตัวแทนอสังหาริมทรัพย์? และพวกเขากำลังมองหาอสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์หรือที่พักอาศัย? จะซื้อหรือเช่า
• ควรชัดเจนทันทีว่าการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำกว้าง ๆ นั้นเป็นความพยายามที่สูญเปล่าไปเกือบตลอดเวลา ไม่เพียงเพราะกระบวนการปรับให้เหมาะสมนั้นยากเกินไป แต่เนื่องจากมีแนวโน้มมากการรับส่งข้อมูลที่สร้างขึ้นจะไม่ส่งผลต่อยอดขายใด ๆ (“Conversion”)

ตอนนี้สมมติว่าลูกค้าของคุณคือ ABC Real Estate ใน Bala Cynwd, PA และพวกเขาเป็นตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ที่อยู่อาศัยที่เชี่ยวชาญในตลาดฟิลาเดลเฟีย พวกเขาอาจขอให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ “ABC Real Estate Bala Cynwd” นี่คือตัวอย่างของคำหลักที่ง่ายต่อการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างไม่น่าเชื่อ (ฉันอาจจะไม่เรียกมันว่า “การเพิ่มประสิทธิภาพ” เนื่องจากมีเพียงหนึ่ง ABC Real Estate ใน Bala Cynwd ซึ่งรับประกันผลลัพธ์อันดับ # 1 ได้) เกือบจะไร้ประโยชน์ในการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ใหม่ ผู้คนที่ค้นหาชื่อ บริษัท รู้อยู่แล้วเกี่ยวกับ บริษัท และอาจรู้ว่า บริษัท ทำอะไร คุณต้องการเพิ่มอัตราการเข้าชมจากผู้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ บริษัท นำเสนอแม้ว่าผู้ที่อาจเป็นลูกค้ายังไม่รู้เกี่ยวกับ บริษัท

“บ้านขายในฟิลาเดลเฟีย” เป็นคำสำคัญที่ควรคำนึงถึงในกรณีนี้ เรารู้จากข้อความค้นหานี้ว่าบุคคลที่ทำการค้นหากำลังมองหาบ้านสำหรับขายในฟิลาเดลเฟีย

 ลูกค้าของเราพร้อมที่จะให้ความสามารถในการค้นหาบ้านไม่เพียง GooIndy  แต่ตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ที่ยินดีให้ความช่วยเหลือผู้ค้นหาในการแสวงหาบ้านใหม่ นี่คือการรับส่งข้อมูลที่คุณต้องการขับไปยังเว็บไซต์ คุณควรเลือกวลีคำหลักที่คล้ายกัน 2-3 คำเพื่อใช้เป็นเป้าหมายการค้นหาหลัก เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าเว็บไซต์ของคุณจะไม่ถูกล็อคให้ปรากฏสำหรับวลีเหล่านั้นเท่านั้นหากคุณดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างถูกต้อง ทีนี้ลองมาดูกันว่าคุณจะทำสิ่งนั้นอย่างไร

โครงสร้างเว็บไซต์

• สิ่งแรกที่ต้องพิจารณาเมื่อได้รับมอบหมายให้เพิ่มประสิทธิภาพไซต์คือโครงสร้างของไซต์ – โค้ด HTML โครงสร้าง URL / ลิงค์และชื่อและเมตาแท็ก หากไซต์ยังไม่มีอยู่ แต่คุณจะต้องปรับปรุงให้เหมาะสมเมื่อสร้างขึ้นส่วนนี้ยังคงมีผลบังคับใช้อย่างมากดังนั้นโปรดอ่านต่อ

การเดินเรือ
หนึ่งในปัญหาที่พบบ่อยที่สุดที่ฉันเห็นในไซต์ที่ได้รับการปรับปรุงไม่ดีคือระบบนำทางที่มองไม่เห็นอย่างมีประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหา บ่อยครั้งที่การนำทางหลักถูกสร้างขึ้นด้วย javascript หรือแฟลชและไม่มีแผนผังไซต์หรือลิงก์สำรองให้ ในขณะที่เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google เริ่มดีขึ้นมากในการระบุลิงก์ที่ฝังอยู่ในจาวาสคริปต์และแฟลชมันก็ยังเป็นความคิดที่ดีกว่ามากที่จะให้ระบบนำทาง HTML / CSS แบบธรรมดา คุณสามารถทำได้โดยไม่ต้องเสียสละ javascript หรือฟังก์ชั่นแฟลชใด ๆ หรือเปลี่ยนประสบการณ์ของผู้ใช้เลยไม่มีเหตุผลที่จะไม่ทำมัน หากการนำทางของคุณเป็นแบบจาวาสคริปต์ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ระบบเมนู “pure CSS” ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถกำหนดรหัสการนำทางของคุณราวกับว่าเป็นเมนูปกติที่ใช้ div แต่สคริปต์จะเปลี่ยนแท็กเหล่านี้ให้เป็นเมนูแบบเลื่อนลงที่ขับเคลื่อนด้วยจาวาสคริปต์ ระบบเมนูบางอย่างที่เราใช้ในบริบทคือ: Superfish, OpenCube และ SmartMenu หากการนำทางของคุณเป็นแบบแฟลชคุณสามารถใช้สคริปต์การเผยแพร่แฟลชแบบไดนามิก (ดู swfobject) ที่จะแทนที่การนำทางแบบ HTML ด้วยองค์ประกอบแฟลชของคุณอย่างโปร่งใส ในทั้งสองกรณีนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นจะเห็นองค์ประกอบการนำทางแบบ HTML และ CSS ดั้งเดิมซึ่งง่ายต่อการสำรวจและจัดทำดัชนีมากกว่าจาวาสคริปต์หรือแฟลชแบบคู่

หมายเหตุเกี่ยวกับไซต์ที่ใช้แฟลช

หากไซต์ ของคุณทำเสร็จสมบูรณ์ในแฟลชคุณอาจต้องการคิดการออกแบบของคุณใหม่โดยใช้แฟลชสำหรับส่วนหัวส่วนท้ายและ / หรือเส้นขอบ แต่ทิ้งเนื้อหาหลักเป็น HTML และ CSS มิฉะนั้นฉันขอแนะนำให้สร้างเว็บไซต์เวอร์ชันเต็มสองเวอร์ชัน – ฉบับหนึ่งใน HTML และอีกฉบับใน Flash ดังที่ได้กล่าวมาแล้วเสิร์ชเอนจิ้นมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการทำดัชนีหน้าแฟลช แต่คุณยังคงสร้างความเสียหายในแง่ของ SEO หากเว็บไซต์ของคุณใช้แฟลช 100% นอกจากนี้ไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วยแฟลชอย่างสมบูรณ์มักจะทำให้ประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ลดลง แต่นั่นเป็นหัวข้อสำหรับบทความอื่น

โครงสร้าง URL
ตอนนี้เรามาพูดเกี่ยวกับ URL เครื่องมือค้นหาเช่น URL ที่สะอาดมากชนิดที่คุณเห็นที่ด้านบนสุดของบล็อกนี้ (หรือบนพื้นฐานของ WordPress) แม้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะถูกขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาแบบไดนามิกคุณจะต้องเขียน URL ของคุณใหม่ให้ดูเหมือนหน้าคงที่ ตัวอย่างเช่นแทนที่จะมี /product-view.php?fromcat=5&id=32 คุณจะต้องการ URL ที่มีลักษณะเหมือน /products/32/this-is-the-product-name.html ไม่เพียง แต่เป็นส่วนที่เกิดขึ้นจริงของเครื่องมือค้นหาเมื่อพิจารณาว่าหน้าเว็บใดที่อาจเกี่ยวข้องกับ (ซึ่งเป็นสาเหตุที่เรารวมชื่อผลิตภัณฑ์) แต่ยังมีการสร้างดัชนีสแตติก URL แบบคงที่ได้ง่ายกว่าเมื่อเทียบกับ URL แบบไดนามิกที่ซับซ้อน สตริงของตัวแปรที่ส่วนท้าย มีหลายวิธีในการเขียนใหม่ให้สำเร็จและมักจะไม่ยากมาก วิธีที่ง่ายที่สุดคือการใช้โมดูล mod_rewrite ของ Apache ซึ่งช่วยให้คุณเปลี่ยนเส้นทาง URL หนึ่งไปยัง URL อื่นอย่างโปร่งใสในขณะที่ผู้เข้าชมเห็นต้นฉบับเท่านั้น หากคุณใช้ ASP.net บน IIS มีโมดูลการเขียนซ้ำที่ยอดเยี่ยมสำหรับ IIS6 และ IIS7 มีความสามารถในการเขียนใหม่ในตัว ในที่สุดกรอบการพัฒนาเช่นFuseสำหรับ PHP หรือ Ruby on Rails มีฟังก์ชั่น “การกำหนดเส้นทาง” ที่กว้างขวางซึ่งช่วยให้สามารถควบคุมโครงสร้าง URL ได้อย่างละเอียด

แท็ก
ชื่อและเมตาแท็กคำอธิบาย “ชื่อเรื่อง” และ “เมตา” มีความสำคัญมากใน SEO แท็กเหล่านี้เป็นโอกาสครั้งแรกของคุณที่จะอธิบายต่อเครื่องมือค้นหาว่าเว็บไซต์ของคุณมีข้อมูลเกี่ยวกับอะไรและคุณควรปฏิบัติตามคำแนะนำเมื่อสร้างแท็กเหล่านี้:

1. แท็กชื่อและคำอธิบายเมตาควรมีคำหลักและวลีหลักของคุณ แต่เพียงครั้งเดียว อย่าทำซ้ำ “ร้านกาแฟในฟิลาเดลเฟีย” ห้าครั้งในแท็กชื่อเพราะเครื่องมือค้นหาจะลงโทษเว็บไซต์สำหรับการบรรจุคำหลัก
2. ในขณะที่ไม่มีกฎที่เข้มงวดเกี่ยวกับความยาวแท็กชื่อควรไม่เกิน 60-80 ตัวอักษรเมตาแท็กประมาณ 200 สูงสุด
3. ชื่อและเมตาแท็กจะต้องแตกต่างกันสำหรับทุกหน้า แม้ว่าแท็กชื่อหรือคำอธิบายเมตาสำหรับบางหน้าจะไม่รวมวลีค้นหาหลักของคุณ (และไม่จำเป็นต้องใช้) แต่ก็ควรมีความชัดเจนและเกี่ยวข้องกับทุกหน้า

เนื้อหา
มันเป็นคำสุภาษิต SEO ทั่วไปที่ “content is king” และแม้ว่ากระบวนการ SEO นั้นมีความซับซ้อนเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่ก็ยังคงเป็นจริงอย่างมาก

เว็บไซต์ของคุณควรมีเนื้อหาที่มีประโยชน์และไม่ซ้ำใครเท่าที่จะทำได้ เพียงแค่ใช้เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยทั่วข้อความในเว็บไซต์คุณจะไม่ทำสิ่งที่ดี แต่สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพไซต์คือการมอบเนื้อหาคุณภาพสูงที่ผู้คนต้องการดูหรืออ่าน การพัฒนาเนื้อหาดังกล่าวอาจเป็นเรื่องยุ่งยาก แต่นี่เป็นแนวทางพื้นฐานบางประการ:

1. ทุกหน้าควรมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอย่างน้อยสองย่อหน้า มีข้อยกเว้นบางประการที่นี่เนื่องจากบางหน้าไม่ต้องการข้อความใด ๆ แต่คุณควรพยายามทำงานในเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงมากที่เกี่ยวข้อง
2. อย่าพึ่งพารายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเท่านั้น รายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยนั้นดีและจะไม่ทำร้ายตำแหน่งของคุณ แต่พวกเขาควรจะเสริมด้วยร้อยแก้วที่สมบูรณ์เนื่องจากเนื้อหาขนาดใหญ่ของข้อความจะทำให้คุณได้รับผลกำไรมากที่สุดในแง่ของ SEO
3. รวมคำค้นหาและวลีที่ตรงเป้าหมายของคุณในเนื้อหา แต่ไม่ต้องใช้คำหลัก “เนื้อหา” ด้วยการทำซ้ำหลายครั้งเกินความสมเหตุสมผล มีการดำเนินการเพื่อความสมดุลที่นี่ แต่ตามกฎทั่วไปฉันพยายามไม่รวมคำหลักหรือวลีเดียวกันมากกว่าหนึ่งครั้งต่อสองย่อหน้า อย่างไรก็ตามมีข้อยกเว้นมากมายดังนั้นจึงเป็นสิ่งที่คุณต้องพัฒนาความสามารถพิเศษหลังจากลองผิดลองถูก
4. หน้าแรกของคุณคือจอกศักดิ์สิทธิ์ของเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ทุกเว็บไซต์จะได้รับหน้าแรกเพียงหน้าเดียวดังนั้นเนื้อหาที่มีการชั่งน้ำหนักอย่างหนักจากเครื่องมือค้นหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาในหน้าแรกของคุณมีความยาวพอสมควร (อย่างน้อย 2 ย่อหน้า) มีคำหลักและวลีหลักของคุณ (อย่างงดงาม – ไม่ใช่เนื้อหาของคำหลัก) และเขียนได้ดีและมีความเกี่ยวข้อง
5. รวมเนื้อหาให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ในหน้าต่างๆ โปรดจำไว้ว่า: คุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้อง อย่าสร้างหน้าเพื่อประโยชน์ในการมีหน้ามากขึ้น – คิดถึงข้อมูลที่จะเกี่ยวข้องกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณและนำเสนอผ่านเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่นหากคุณเพิ่มประสิทธิภาพให้กับร้านกาแฟในฟิลาเดลเฟียหน้าเว็บที่อุทิศให้กับวิธีการระบุและเลือกเมล็ดกาแฟที่ดีที่สุดอาจเป็นแหล่งข้อมูลที่ดี บ่อยครั้งที่คุณจะประหลาดใจและไม่สามารถคาดเดาคำและวลีบางคำที่นำพาผู้คนไปยังเว็บไซต์ของคุณได้ แต่ “หน้า Landing Page” ที่เกี่ยวข้องเหล่านี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณสามารถรับปริมาณการเข้าชมที่ดี

การสร้างลิงค์ขาเข้า
อีกส่วนที่สำคัญของจิ๊กซอว์ SEO คือการทำให้เว็บไซต์อื่น ๆ มีหลายวิธีในการทำเช่นนี้ แต่ยังมีข้อผิดพลาดบางอย่างที่ควรหลีกเลี่ยง

1. การส่ง Directory – นี่คือกระบวนการเพิ่มเว็บไซต์ของคุณไปยังไดเรกทอรีออนไลน์ที่แสดงรายการและลิงก์ไปยังไซต์ภายนอก อย่างไรก็ตามมีสิ่งสำคัญที่ควรจดจำเมื่อส่งเว็บไซต์ของคุณไปยังไดเรกทอรีอย่างไรก็ตาม:
   • มีไดเรกทอรีฟรีที่ดีจำนวนมากที่ไม่ต้องการลิงก์ซึ่งกันและกัน อย่าจมอยู่กับการจ่ายเงินสำหรับทุกการส่ง (แม้ว่าจะมีบางไดเรกทอรีที่คุ้มค่าที่จะจ่าย)
   • ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไดเรกทอรีนั้นอยู่ในสถานะที่ดีกับ Google คุณจะต้องตรวจสอบอันดับของหน้า (คะแนน 1/10 ของ Google ที่มีความสำคัญต่อเว็บไซต์) วิธีที่ง่ายที่สุดในการตรวจสอบอันดับของหน้าคือการติดตั้งแถบเครื่องมือ Google
   • ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไดเรกทอรีเชื่อมโยงโดยตรงกับเว็บไซต์ของคุณและไม่ไปที่หน้าการติดตาม หากลิงก์ไม่ตรงก็ไม่มีประโยชน์
   • ลองค้นหาไดเรกทอรีที่ให้คุณระบุจุดยึดข้อความ – ข้อความที่ผู้คนจะคลิกเพื่อไปยังไซต์ของคุณ ทำให้สมอข้อความเป็นหนึ่งในวลีคำหลักของคุณเช่นคำว่า “ร้านกาแฟฟิลาเดลเฟีย” ควรเชื่อมโยงไปยัง philacoffeeshopsite.com

1. การกระจายข่าวประชาสัมพันธ์ – ลูกค้าของคุณควรมีข่าวประชาสัมพันธ์ที่แสดงถึงเหตุการณ์ปัจจุบันที่ บริษัท ของพวกเขา สิ่งเหล่านี้ควรโพสต์ในรูปแบบข้อความ (แทนหรือนอกเหนือจากรูปแบบ PDF) ทั้งบนเว็บไซต์ แต่รวมถึงเว็บไซต์ข่าวประชาสัมพันธ์รวมที่ให้คุณส่งข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเอง คุณควรรวมลิงค์กลับมายังเว็บไซต์ของคุณโดยตรงในข่าวประชาสัมพันธ์
2. เครือข่ายสังคมและเว็บ 2.0 – มีเว็บไซต์จำนวนมากที่ให้คุณโพสต์โปรไฟล์ธุรกิจของคุณเองบนเว็บ Hotfrog และ Merchantcircle เป็นตัวอย่างที่ดีของเว็บไซต์ดังกล่าวและฉันขอแนะนำให้เพิ่มรายชื่อที่นั่นสำหรับเว็บไซต์ใด ๆ ที่คุณเพิ่มประสิทธิภาพ นอกจากนี้หากคุณมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจที่จะแบ่งปันกับสาธารณะให้ลองโพสต์ลงในเว็บไซต์รวมเช่น Digg.com

บทสรุป
หวังว่าบทความนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกระบวนการ SEO และสามารถทำหน้าที่เป็นไพรเมอร์ “เริ่มต้นใช้งาน” สำหรับ บริษัท ที่ต้องการขยายการให้บริการของพวกเขา ฉันไม่แนะนำให้เจ้าของธุรกิจพยายามเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของตนเองเนื่องจากคุณจะไม่ได้รับผลลัพธ์ตามที่คุณคาดหวังและเวลาของคุณจะถูกใช้ไปกับการทำธุรกิจ จ้างบริษัท SEO ที่มีความเชี่ยวชาญมาแทนและทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อวางตำแหน่งเว็บไซต์ของคุณเพื่อหาคำและวลีที่เหมาะสมที่สุด