สร้างแบรนด์และการ re-branding ภาคสมัครใจกลุ่มองค์การ
องค์กรการกุศลตอนนี้ถือว่าเป็นแบรนด์ใหญ่ แต่สิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อชื่อโลโก้หรือตัวตนขององค์กรต้องปรับปรุง?
- การสร้างตราสินค้าจะต้องนำโดยผู้บริหารระดับสูงและผู้บริหาร / คณะกรรมการ / คณะกรรมการขององค์การ / กลุ่ม
- การนำรูปแบบแบรนด์การโฆษณา บริษัท ได้มีการพัฒนาหลายรูปแบบ นี้สามารถเป็นง่ายๆเป็นวงจรของการตรวจสอบแบรนด์ที่มีอยู่ในการตรวจสอบมันเปลี่ยนไปแบรนด์ที่ต้องการแล้วทบทวนอีกครั้ง จำ ‘แบรนด์’ ใจไม่เป็น ‘โฆษณา’
- หลังจากที่การดำเนินการตรวจสอบของวัสดุที่มีอยู่ปรึกษากับผู้มีส่วนได้เสียรวมทั้งพนักงานคู่ค้าอาสาสมัครผู้มาใช้บริการและซัพพลายเออร์ นอกจากนี้ยังแนะนำการตั้งค่าการสร้างตราสินค้ากลุ่มประกอบด้วยหลากหลายของผู้มีส่วนได้เสียเพื่อนำไปสู่การออกกำลังกายและทำหน้าที่เป็นทั้งแชมป์แบรนด์และนักวิจารณ์
เพื่อที่จะวิเคราะห์สิ่งที่องค์กรการกุศลที่ต้องการจากแบรนด์ถือการประชุมเชิงปฏิบัติการเพื่อหารือเกี่ยวกับงบความเชื่อ: เราคือใครสิ่งที่เราเชื่อว่าสิ่งที่เราทำวิธีการที่เราทำมันและผู้ที่เราช่วย คุณจะต้องพยายามที่จะหาข้อตกลงเกี่ยวกับเรื่องนี้ในองค์กร / กลุ่มของคุณ
เพื่อช่วยให้มีกระบวนการที่องค์กรการกุศลที่ควรดำเนินการวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ นี้เกี่ยวข้องกับการเห็นการกุศลเป็นผลิตภัณฑ์ที่กำลังมองหาที่วางตำแหน่งของบุคลิกภาพและตัวอักษรแบรนด์ของมัน สินค้าอาจจะมีการดำเนินงานพยาบาลบินวิ่งบริการอาหารบนล้อหรือปกป้องเด็ก เพื่อประเมินการวางตำแหน่งการกุศลจะต้องถามตัวเองว่ามันเปรียบเทียบกับคู่แข่งที่สนับสนุนและทำไมและสิ่งที่เป็นประโยชน์ที่จะนำเสนอ
บุคลิกภาพขององค์กรการกุศลจะมีค่าของตนไม่ว่าจะเป็นเปิดเที่ยงตรง, มีความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้มีส่วนได้เสียและสีและประเภทของใช้โลโก้
เพื่อประเมินลักษณะของแบรนด์โดยการอธิบายการกุศลในฐานะที่เป็นสัตว์หรือสัญลักษณ์ ที่องค์การนิรโทษกรรมกลุ่ม re-branding ที่อธิบายการกุศลเป็นช้างช้าและระบบราชการ มันอยากจะเป็นเสือชีตาห์
เพื่อให้แน่ใจว่าการสร้างตราสินค้าเหมาะสมกับการดำเนินงานการกุศลขององค์กรการกุศลที่ควรพิจารณาประเด็นอื่น ๆ เช่นวิธีการ re-branding เหมาะสมกับแผนกลยุทธ์และวิธีวิสัยทัศน์พันธกิจและค่านิยมขององค์กรการกุศลที่อาจได้รับผลกระทบ เหล่านี้อาจจะเป็นส่วนหนึ่งของการออกกำลังกายสร้างตราสินค้าใหม่ แต่ไม่ถ้าเป็นองค์กรการกุศลที่สามปีที่ผ่านแผนกลยุทธ์ห้าปี
ขั้นตอนที่สำคัญที่จะต้องมีการดำเนินการรวมถึงการทำให้แน่ใจว่าวัสดุที่มีอยู่จะตราหน้าพัฒนาคู่มือสไตล์ใส่ข้อความสำคัญในโปสเตอร์รอบสถานที่ขององค์กรการกุศลและการพัฒนาห้องสมุดภาพของภาพด้วยการสร้างตราสินค้าใหม่
ในการดำเนินการแผน re-branding, องค์กรการกุศลที่ควรสื่อสารภายในและภายนอกผ่านทางจดหมายข่าวประชุมทีมงานหรือการแสดงและถนนให้คนอัปเดตตลอดกระบวนการ มีความต้องการที่แท้จริงที่จะนำมาใช้สิทธิในการดำรงชีวิตและทำให้มันสนุกน่าสนใจและเกี่ยวข้องคือ
ผลตอบแทนของการ re-branding รวมถึงการบูรณาการองค์กรที่เพิ่มขึ้นไว้วางใจของประชาชนและความเชื่อมั่นลดค่าใช้จ่ายในการระดมทุนความจงรักภักดีของพนักงานเพิ่มขึ้นและเป็นผลจากการทั้งหมดนี้มีรายได้มากขึ้น
และมันไม่ได้พูดคุย การศึกษาโดยคณะมนตรีเศรษฐกิจและสังคมและการวิจัยในด้านบน 500 องค์กรการระดมทุนของสหราชอาณาจักรพบว่าองค์กรการกุศลที่มีนัยสำคัญสามารถเพิ่มรายได้จากการบริจาคด้วยความสมัครใจโดยการจ้างผู้จัดการการระดมทุนที่มีความมุ่งมั่นที่จะสร้างตราสินค้า การศึกษาครั้งนี้แสดงให้เห็นชัดเจนว่าผู้บริหารการระดมทุนที่เกี่ยวกับองค์กรของพวกเขา / กลุ่มแบรนด์และการรับรู้การสร้างตราสินค้าที่เป็นประโยชน์ให้กับองค์กรการกุศลที่สร้างรายได้โดยสมัครใจมากกว่ามูลนิธิแบรนด์ที่เน้นต่ำ
หมายเหตุ: คำเตือน ?? ก่อนที่องค์กร / กลุ่มตัดสินใจที่จะไปลงกระบวนการของการ re-branding พิจารณาคำกล่าวที่ว่า “ถ้ามันไม่ได้ยากจนไม่พยายามที่จะแก้ไขได้!” ทำไมคุณต้องการที่จะเปลี่ยนการสร้างตราสินค้าของคุณ ภาพ; เครื่องหมาย